ผู้ใช้สามัญของเครือข่ายทางสังคมภายใต้การดูแลของผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น! การติดต่อกับผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษเป็นเครือข่ายทางสังคมได้กลายเป็นจุดเด่นของ Calvin Klein ในการโฆษณา
ความรักความปรารถนาที่เปิดกว้างและความท้าทายต่อสังคมซึ่งดูเหมือนจะเป็นองค์ประกอบหลักสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ Calvin Klein ในค่ายปัจจุบันรูปถ่ายที่ดีของมาริโอซอร์เรนถูกเสริมด้วยภาพหน้าจอของการติดต่อซึ่งเราจะเห็นเรื่องราวการเดทและความสัมพันธ์ที่รักของคนจริงๆ เนื้อหาของข้อความสอดคล้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นในภาพการพัฒนาเรื่องหนึ่ง: คนหนุ่มสาวจะถูกขับเคลื่อนด้วยพลังแห่งการดึงดูดซึ่งกันและกันพวกเขาพูดคุยโดยไม่ลำบากใจแม้แต่เรื่องเซ็กซ์
"เราอยากจะบอกความจริงทั้งหมดเกี่ยวกับการออกเดทบนอินเทอร์เน็ต - การประชุมความเจ้าชู้และความรู้สึกที่น่าทึ่งของเสรีภาพที่มีอยู่บนเว็บ เราเห็นว่านี่ไม่ใช่แค่วิธีการสื่อสารสำหรับคนหนุ่มสาวเท่านั้น พวกเขาได้พบกันในเครือข่ายจริงๆ "- ความคิดทางการตลาดของแบรนด์ได้รับการประกาศเป็นแนวคิดหลักของแคมเปญ"
การเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยงนี้ของนักการตลาด Calvin Klein ได้ถูกเรียกว่าการทดสอบทางสังคมจริงและแคมเปญโฆษณาได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของแบรนด์